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                    【茶人風采】品牌文化注活力 匠心傳承向未來

                    發布時間:2022/10/09 14:33

                    中國農業國際合作促進會茶產業分會副會長、云南龍園茶業副董事長李朝康


                    記“龍園號”品牌副董事長李朝康


                    李朝康,男,1973年生,彝族,中共黨員,研究生學歷,碩士學位,國家評茶師,云南龍園茶業副董事長。

                    李朝康自幼在普洱茶的故鄉——西雙版納著名的擁有近10萬畝茶園的大渡崗茶區長大,長期接受傳統茶文化熏陶,一直對云茶有著濃厚的興趣和獨特的見解,對茶區廣大茶農有著深厚的感情!

                    受其父——著名茶人、茶葉專家、原國營大渡崗茶場(國家二級企業)場長李正行老先生的影響,上世紀90年代末,李朝康開始關注云茶產業特別是普洱茶產業的發展,自此開始了20余年的普洱茶理論研究、生產和營銷實踐工作,為中國普洱茶2006十大知名品牌——“龍園號”的打造和西雙版納乃至云南茶產業的發展作出了積極的貢獻!

                    現為中國農業國際合作促進會茶產業分會副會長,中國國際茶文化研究會常務理事,中國茶葉流通協會理事、中國茶葉流通協會普洱茶專業委員會委員,云南省茶葉流通協會副會長,云南省普洱茶協會副會長,云南省茶葉商會副會長,昆明民族茶文化促進會副會長,西雙版納州茶業協會副會長等。2022年獲“誠信興滇優秀企業家”稱號,并入編首屆《云南茶界名人錄》。

                    2022年7月31日,龍園茶業董事長李正行(右)、副董事長李朝康(左)在龍園千畝古茶林留影


                    美麗神奇的彩云之南,有一片地球北回歸線上唯一保存完整,珍稀罕見的原始熱帶雨林——西雙版納。這里是國際茶界公認的世界茶樹原產地的中心地帶和馳名中外的普洱茶的發祥地,也是滇藏茶馬古道的源頭。

                    得天獨厚的地理氣候條件和良好的生態環境,造就了西雙版納大葉種茶獨有的品質。美麗的西雙版納是普洱茶的圣地,是最具中國茶文化魅力地區之一。西雙版納普洱茶以品質以規模以歷史文化的影響力而成為超過一般品牌意義的品牌。

                    2021年3月31日,龍園茶業山東營銷中心代表參觀龍園古茶基地


                    在西雙版納眾多的茶品牌中,有一顆璀璨的明珠——“龍園號”。盛世興茶,龍園正行。作為云南省著名商標、中國普洱茶2006十大知名品牌和西雙版納州2021“10大名茶”,“龍園號”格外引人注目。

                    著名茶人、原國營大渡崗茶場場長、龍園茶業董事長李正行


                    在“龍園號”創始人,著名茶人、茶葉專家、原國家二級企業——國營大渡崗茶場場長(正處級)李正行的帶領下,“龍園號”加強品牌文化建設,不斷注入發展活力,20多年來始終沿著正確健康的發展方向前進,品牌的影響力和知名度日益擴大和提升,一個充滿生機與活力的“新龍園”正呈現在人們的面前!

                    “龍園號”的長足發展,離不開全體“龍園人”的共同努力,“龍園號”副董事長李朝康正是眾多“龍園人”中的一員。他長期從事云茶特別是普洱茶理論研究、生產加工和營銷實踐工作,為“龍園號”品牌的打造和西雙版納乃至云南茶產業的發展作出了積極的貢獻!

                    2021年3月30日,龍園茶業全國營銷工作會議在西雙版納隆重召開


                    以初心致匠心

                    專注茶事20年

                    2021年7月31日,李朝康在昆明茶博會“茶學匠人·茶人正行”專場推介會上致辭


                    李朝康1994年大學畢業,后攻讀研究生,獲碩士學位。大學畢業后留校任教。他自幼在素有“中國茶葉第一鄉”之美譽的西雙版納大渡崗茶區長大,長期接受傳統茶文化熏陶,一直對云茶有著濃厚的興趣和獨特的見解,對茶區廣大茶農有著深厚的感情!

                    茶為國飲,盛世興茶。中國是茶葉的故鄉,云南是世界茶樹原產地。普洱茶是云南地方名茶,也是中國歷史名茶。早在唐代,普洱茶就遠銷內地和西藏,形成“以茶易馬”的茶馬市場。到了清代,成為貢茶。九十年代中后期,普洱茶遠銷日本、歐美。九十年代末,普洱茶在珠江三角洲地區迅速地發展起來。云南的普洱茶企業就這樣應運而生了。

                    2021年5月22日,李朝康在農業農村部主辦的第四屆中國國際茶葉博覽會上致辭


                    1999年,云南農大茶學科班出身的李正行把握住普洱茶發展機遇,創建了“大渡崗龍園生態茶廠”,并注冊了“龍園號”商標。聞名全國的“龍園號”品牌由此誕生了。受其父——“全國十佳匠心茶人”李正行的影響,從這一時期開始,李朝康開始關注云茶產業特別是普洱茶產業的發展,自此開始了20余年的茶葉之路。

                    2002年,李朝康把目光投在云南茶葉市場,聚焦普洱茶銷售和市場拓展。2004年,他在昆明金實茶葉市場(現云南普洱茶交易市場)設立經營部,親自負責經銷“龍園號”普洱茶,并積極發展省內外經銷商,不斷拓展消費市場。

                    從2004年開始,普洱茶的發展十分迅速,由十幾個品牌發展到了數百個。形勢喜人,激人奮進。李朝康與公司其他領導對“龍園號”進行了準確的定位,提出了當前和今后一段時期的發展目標、發展思路和營銷理念。

                    發展定位:汲古茶之華,創產品之精,居普洱之核,塑企業知名。

                    服務定位:立足云南,面向全國,輻射東亞、東南亞和歐美。

                    發展目標:高產、高質、高效。

                    營銷理念:做老百姓喝得起的好茶,傳文化,送健康。

                    龍園茶業加強了組織機構建設,在昆明經營部的基礎上,先后成立了西雙版納州茶文化傳播中心、勐海龍園茶廠,不斷發展壯大企業實力。龍園茶業形成了以普洱茶為核心,綠茶、紅茶為主的生產經營模式。

                    2021年4月1日,龍園茶業全國經銷商代表參觀西雙版納龍園茶業大世界


                    由于成效突出,2005年龍園茶業成為了云南省茶葉商會副會長單位。2006年龍園茶業參與了由國家六大部委支持、西雙版納州政府主辦的“大型文化工程——馬幫貢茶萬里行”活動。由99匹馬(龍園茶業有10匹馬)、30多個馬鍋頭組成的云南普洱貢茶大馬幫重演貢茶歷史,途經中國9省3市。這是中華茶文化里程碑上的一次壯舉,也是普洱茶有史以來的一次萬里長征。

                    2006年是龍園茶業成果最為豐碩的一年,龍園茶業共獲得國際國內各類獎項50余項,僅“龍園號”產品就獲獎27項,其中茶王獎1項,金獎11項,銀獎10項,銅獎4項、優質獎1項。龍園茶業獲獎數占到了西雙版納州當年獲獎總數的60%強,受到了云南省、西雙版納州政府和有關單位的表彰獎勵。

                    2021年4月24日,龍園號榮獲“第六屆亞太茶茗大獎金獎”


                    同年8月,“龍園號”被評為云南省群眾喜愛的環保產品?!褒垐@號”榮獲“中國普洱茶2006十大知名品牌”稱號。龍園茶業以過硬的產品質量、突出的銷售業績、良好的社會效益而被云南省人民政府評為了全省茶葉產業發展先進企業。自此,“龍園號”走上了品牌發展的快車道。

                    這些成績的取得,是李朝康在內的所有“龍園人”不忘初心、團結奮斗的結果。他常常說,我們每個“龍園人”都要認真思考“為什么做茶、為誰做茶、做什么茶、如何做茶”這一事關“龍園號”品牌長足發展的重大問題,不忘做茶初心,牢記發展使命,把一個充滿生機與活力、滿載著大家期望的新龍園帶入新時代,為助推云茶產業發展,服務鄉村振興,滿足人民日益增長的美好生活需要盡自己的微薄之力!

                    以初心致匠心,正是李朝康向老一代茶人致敬,20余年矢志不渝專注茶事的真實寫照。

                    2020年12月11日,李朝康在云茶產業健康發展論壇暨茶天下·云茶城開業慶典上致辭


                    以匠心礪初心

                    追求卓越重品質


                    2007年下半年,受多種因素影響,普洱茶市場突然暴跌。面對突如其來的危機,李朝康和公司其他領導團結一心,沉著應對,順應市場變化,積極采取措施,及時調整產品的價格,不斷促進了終端消費。

                    一方面,加強同社會各界和廣大經銷商的交流與溝通,主動為廣大經銷商減免茶款。李朝康堅持每年舉行中秋慰問會、新春團拜會等活動,擴大影響,尋求支持,增進友誼,不斷增強了隊伍的凝聚力。

                    另一方面,針對變化了的銷售實際,切實轉變營銷理念。在鞏固傳統產品的基礎上,公司著力研發了茶膏、茶粉、龍園印象等一系列快消品、速溶品,從而有力地拉動了消費需求,受到茶界同仁和廣大消費者的好評。

                    同時,加大投入,搞好對外宣傳。李朝康親自率團特裝參加云南省政府主辦的茶博會,并在眾多媒體上進行宣傳等,樹立了品牌良好的形象。讓大家對普洱茶市場前景充滿希望,對龍園茶業的發展滿懷信心。

                    通過積極調整工作策略,緊緊依靠和團結帶動全體員工和廣大經銷商共度難關、共謀發展,使龍園茶業經受住了嚴峻的考驗,順利實現了“知難而進 再創輝煌”的工作目標,從而在危機中推動了龍園茶業的健康、持續發展。 

                    2022年7月23日,龍園茶業在濟南茶博會舉辦西雙版納10大名茶“盛世龍園”專場推介會


                    2009年龍園茶業成為西雙版納州“重點龍頭企業”,“龍園號”榮獲“國慶杯”云南名優茶評比兩個金鼎獎。

                    2010年,普洱茶價格開始上升,普洱茶進入了一個新的發展時期。面對新的形勢,在李朝康的倡導和親力親為下,龍園茶業及時作出戰略調整,成立“龍園茶業營銷中心”,開始了以營銷模式改革為重點的全面改革,他親自兼任營銷總監,加快推動龍園茶業的品牌建設和營銷改革。

                    2021年10月20日,李朝康在貴州都勻主持“中國農業國際合作促進會茶產業委員會二屆二次會員代表會議暨區域特色茶葉公園發展研討會”


                    在工作思路上,他提出堅持以生產加工為基礎,以市場需求為導向,以改革創新為重點,以產品銷售為關鍵,以職工隊伍建設為保證。龍園茶業召開營銷模式改革工作會議,穩步推進了以營銷模式改革為重點的全面改革。

                    營銷改革目的是:整合資源、發揮優勢、提升品牌、促進發展。在營銷改革上,實行以集中統一銷售為主,個人分散銷售為重要組成部分的銷售模式。由“松散型”代理變為“緊密型”代理。在經銷商發展上確立“雙百”目標,即100家直屬(一級)經銷商和100家專門(二級)經銷商。對經銷商重新授權。

                    在李朝康的堅持和推動下,自2011年起,龍園茶業每年均召開全國營銷工作會議,分析形勢,明確任務,凝心聚力,共謀發展。他親自起草每年的工作報告,并編印成書發公司員工和經銷商學習。

                    2012年1月龍園茶業召開改革發展工作會議,進一步深化改革。2013年1月龍園茶業第三次營銷工作會議明確提出了“建設國際知名國內一流的普洱茶品牌”的發展目標(即“龍園夢”)。發展的指導思想是:以科學發展觀為指導,緊緊圍繞“提高質量 推動發展”這一主題,以提高辦廠效益為中心,堅持質量是根本、創新是動力、營銷是關鍵、隊伍是保證、穩定是前提,著重打好質量、文化、營銷三張牌,處理好規模、質量和效益三者的關系,推動龍園茶業的科學發展、和諧發展和跨越發展。

                    2021年4月1日,龍園茶業部分經銷商代表參觀大龍山龍園生態茶基地


                    2014年1月,龍園茶業第四次營銷工作會議,提出了品牌發展“三步走”戰略:第一步,全面建設( 2014-2018);第二步,重點突破(2019-2023);第三步,全面建成( 2024-2028)。2015年3月,龍園茶業召開第五次營銷工作會議,提出了建設中國普洱茶產業鏈領導品牌的現階段目標。把長遠目標和近期目標很好地結合起來。

                    2016年3月,龍園茶業召開第六次全國營銷工作會議,提出了“全面創新 共建共享”的工作任務。2017年3月,龍園茶業召開第七次全國營銷工作會議,提出了“加強企業文化建設 構建廠商命運共同體”的工作任務。2018年3月,龍園茶業召開第八次全國營銷工作會議,提出了“深化供給改革 推動高質量發展”的工作任務。

                    2019年3月,龍園茶業召開第九次全國營銷工作會議,提出了“承前啟后 繼往開來”的工作任務,明晰了下一個二十年的發展戰略。2020年11月,龍園茶業召開第十次全國營銷工作會議,提出了“加強制度建設 提供根本保證”的工作任務。2021年3月,龍園茶業召開第十一次全國營銷工作會議,提出了“構建新發展格局 推動品牌高質量跨越式發展 ”的工作任務。

                    2021年4月1日,龍園茶業全國經銷商代表在西雙版納公司總部舉行全國營銷工作會議聯歡晚會


                    當前,龍園營銷改革進入了新階段。李朝康提出要在打造爆品、竄貨管理、價格監控、網上清理和經銷商發展上實現突破,深入推進營銷改革,加快龍園品牌發展。

                    他強調要加緊產品研發,打造“拳頭”產品。企業的競爭主要表現為品牌的競爭,而品牌的競爭主要表現為產品的競爭。在產能過剩,同質化現象嚴重的今天,產品的規模、質量如何,有無競爭力,直接關系到企業的長足發展和生死存亡。

                    他提出要適應巿場多樣化需求,以供給側改革為主線,堅持“人無我有、人有我優、人優我特”的產品發展思路,搞好產品規劃,統一產品策劃,有所為而有所不為,擴大有效供給,減少無效供給,以大眾消費為基礎,以中端產品為主打,以高端產品為特色,以老帶新,以新推老, 盤活存量,做優增量,在中期茶上著力,在優質熟茶上下功夫,鞏固長線產品,創新快消產品,打造拳頭產品,不斷優化產品結構,不斷提升產品競爭力,不斷促進消費和提升效益。

                    在李朝康的帶動和公司其他領導的支持下,經過龍園茶業上下的共同努力,改革取得了明顯的成效,競爭意識、效率意識、服務意識深入人心,居安思危、穩中求進已成為全體員工和廣大經銷商的共識。改革得到了大家的理解和支持,為企業發展注入了新的活力。

                    2021年4月23日,龍園號專場推介會在北京茶博會舉辦


                    以傳承致匠心

                    守正創新贏未來

                    2022年5月21日,李正行、李朝康入編《云南茶界名人錄》


                    “文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興,文化強民族強。沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復興?!眹?、民族如此,企業品牌亦如此。品牌發展,文化先行。李朝康對此有深刻認識和獨特見解。他始終注重茶文化的傳承和品牌文化的培育,堅持在繼承中創新,在創新中發展。

                    在長期的企業經營管理實踐中,李朝康始終把文化建設作為企業發展的重中之重抓緊抓好。他認為做好一個品牌,就要始于文化,因為品質決定一個企業能走多遠,營銷決定一個企業能跑多快,而文化則決定一個企業能飛多高。文化是品牌的靈魂,貫穿品牌發展始終,為品牌發展注入活力,引領企業未來。

                    向茶文化要市場,用品牌文化煉內功??梢哉f,龍園茶業23年的發展史,就是龍園茶業23年的文化史。

                    2021年7月31日,龍園茶業在昆明茶博會舉辦“茶學匠人·茶人正行”專場推介會


                    茶文化為茶品牌插上騰飛的翅膀。李朝康認為,中國茶文化在茶品牌建設中發揮了重要的作用。建立自己的品牌,是眾多茶企的發展目標。而在茶品牌發展中,茶文化始終是繞不開的重要話題。如何正確認識茶文化和茶品牌的關系,建設茶文化,助推茶品牌發展,是值得關注的問題。

                    他談到,商品的靈魂是品牌,如果一個商品沒有形成品牌,它就吸引不了消費者的注意力;如果它沒有可信度,它就不可能在眾多的商品中脫穎而出。但是隨著經濟的飛速發展,文化在品牌發展中顯示出更大的力量,茶文化作為品牌的靈魂,被越來越多的茶企所重視。今天的時代,一個有生命力的茶品牌,之所以能長久存在,的不僅是品牌的可信度、滿意度等,還必須要有茶文化的堅實支撐。

                    他強調,品牌的靈魂是文化,茶文化是茶品牌的靈魂所在,使茶品牌更具持久性、深遠性。打造茶品牌,就必須加強茶文化建設,以茶文化打造茶品牌。茶品牌的打造要始終貫穿“茶文化”這個靈魂,致力于挖掘與豐富茶文化內涵,延伸茶品牌的附加值,從而不斷提升茶品牌的經濟效益。

                    2021年12月19日,龍園茶業在深圳茶博會舉辦“茶學匠人”龍園號專場推介會


                    在這方面,龍園茶業一直在作積極有益的探索和實踐。2005年初,龍園茶業即在景洪市建立了“西雙版納州茶文化傳播中心”,經營面積3000余平方米,作為西雙版納對外傳播普洱茶文化的重要窗口。2012年6月龍園茶業正式實施“西雙版納大渡崗萬畝茶園觀光及茶文化館建設項目”,在景洪市大渡崗鄉新建“龍園·融品茶文化館”,經營面積3000余平方米。2014年3月,龍園茶業在勐??h建立“龍園茶業體驗中心”,經營面積2000余平方米。2015年5月,龍園茶業在景洪市建立了西雙版納龍園茶業大世界,總建筑面積7000多平方米,可以同時滿足1500人的品茶需求。其中更有重達20.6噸的被世界紀錄認證機構認證的“世界最大可移動茶柱”。

                    2021年3月30日,世界紀錄認證機構(WRCA)為龍園茶業頒發“世界最大可移動茶柱”證書


                    為了更好的弘揚中國茶文化,助推茶產業發展,李朝康同時擔任中國農業國際合作促進會茶產業分會副會長,中國國際茶文化研究會常務理事,中國茶葉流通協會理事、中國茶葉流通協會普洱茶專業委員會委員,云南省茶葉流通協會副會長,云南省普洱茶協會副會長,云南省茶葉商會副會長,昆明民族茶文化促進會副會長,西雙版納州茶業協會副會長等,為云茶乃至中國茶產業的發展不遺余力!

                    2021年3月30日,龍園茶業總經理李朝?。ㄗ笪澹闋I銷工作十強單位頒獎


                    近年來,李朝康每年都要率團特裝參加10余個?。ㄊ校┑拇笮筒璨?,舉辦專場推介會,積極宣傳茶文化,普及茶知識,讓更多的人走進中國茶,愛上云南茶,戀上普洱味。

                    同時,在李朝康的倡導和堅持下,龍園茶業自1999年創立“龍園號”品牌以來,始終高度重視塑造品牌文化,推動品牌不斷向前發展,走出了一條符合自身實際、獨具特色優勢的品牌創新發展之路。

                    2021年12月16日,龍園號在深圳榮獲“中茶杯”特別金獎

                    云南省政府原副省長、省政協原副主席、云南省茶葉流通協會創會會長陳勛儒老領導(右三)親自頒獎


                    龍園茶業的宗旨為:弘揚中國茶文化,傳承茶馬古道精神,一心做廣大消費者喝得起的好茶。企業精神為:團結拼搏、勤勉高效、勇于創新、追求卓越。并形成了企業的愿景和核心價值觀、營銷理念,形成了新時代龍園號品牌發展戰略和發展理念等。

                    2021年6月15日,龍園茶業在云南農業大學茶學院為獲獎碩士生頒發“龍園正行茶學愛心獎學金”


                    在品牌文化建設的內容上,包括始終堅持質量至上,筑牢品牌之基;大力培育企業精神,樹立品牌形象;凝煉品牌文化內涵,建立視覺識別系統;講好品牌文化故事,增強品牌認同;弘揚優秀傳統文化,促進融合發展;加強對外宣傳交流,擴大品牌影響力等。

                    匠心傳承,民族品牌?!褒垐@號”進入了新發展階段。

                    “以初心,致匠心;用堅守,去傳承?!倍潭?2個字,便是心懷匠心之人的寫照。

                    我們祝愿也相信,云茶的明天一定會更加美好,“龍園號”的明天也一定會更加美好!

                    2019年3月29日,龍園茶業在西雙版納隆重召開公司成立20周年慶典活動


                    文:李麗萍  楊景媛/龍園茶業供圖

                    (摘自《云南經濟日報》2022年9月21日B2版)



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